El otro día, viendo la web MARKETING
DEPORTIVO, tenían un artículo sobre la mascota del nuevo equipo NBA de
Nueva York, los Brooklyn Nets. El nuevo “icono” Nets es en cuestión una especie
de superhéroe, una mezcla entre un robot, el Capitán América y un pringao
jóven disfrazado para Carnavales (para ellos Halloween). La mascota neoyorquina
ha sido bautizada como BrooklyKnight y diseñada por expertos de la compañí
Marvel, aquí podéis observarla:
En Estados Unidos, que nos llevan
siglos algunos años de adelanto, lo toman como una figura muy importante
dentro del club, es más ¿quién no ha visto una película norteamericana, en la que sale el típico instituto en el que
los jóvenes salidorros estudiantes acuden a partidos de fútbol
americano, baloncesto o beisbol en el que sale la mascota? Y en este caso, no
hablamos ya de deporte de élite, ni el tan apreciado deporte
universitario, sino que en cualquier instituto con equipo deportivo tienen su
propia mascota (muy respetada y símbolo del centro) y equipo de animadoras.
En Europa la cosa es bien
distinta, y sobre todo aquí en España. En el fútbol, el principal deporte del
país, escasean las mascotas en los estadios, y su incorporación ha sido
bastante reciente. En nuestro país las mascotas empezaron en los “deportes de
pabellón” (baloncesto, balonmano,…)
Aquí algunos ejemplos de nuestras
pistas:
En Fútbol,
son pocos equipos los que tienen una de estas simpáticas mascotas, y los que
las tienen apenas explotan todo su potencial. Los dos grandes clubes, espejo de
todos los demás, es decir, Real Madrid y Barcelona, no cuenta con ningún personaje
de este tipo. El FC Barcelona no tiene mascota aunque si tiene unos dibujos
animados, conocidos como Barça Toons,
que si han sido muy explotados el club catalán y que han sabido rentabilizar muy bien.
En el mundo
del fútbol, en España, todavía están muy lejos de sacar todo el potencial del
marketing que podrían, y los clubes deberían de fijarse en ejemplos como las
grandes ligas norteamericanas o la Premier League para intentar explotarlo
mucho más. Uno de estos puntos como vengo comentando a lo largo de toda la entrada
son las mascotas.
Y es que, una
simple mascota bien elegida y sobretodo bien explotada, podría suponer un plus
en el marketing de estos equipos. Los niños son el principal activo de los
clubes, ya que en el futuro ellos serán los socios que acudan a los estadios, y
una forma de acercarlos a los colores de su club puede ser con una mascota que
les simpatice y atraiga, aparte de todo un arsenal de “merchandaising” que
podrían desarrollar los clubes así con multitud de actividades con la presencia
de su mascota.
Por el
contrario, en los terrenos de juego del fútbol español tenemos una serie de mamarracahadas
mascotas, que ya no es que no atraigan a los niños sino que empeoran la imagen
del club.
Real Valladolid C.F
R.C.D Mallorca
C.A. Osasuna
R.C Celta de Vigo
Rayo Vallecano
Real Betis Balompié
Saludos
de un servidor, Mr.MK
